Blog
0
0
0
s2sdefault

美國每年八月暑假接近尾聲時,父母與孩子們為準備開學返校用品,都會形成一波除了 holiday season 之外很大的 back-to-school 開學購買潮,很多不管是實體或網路的零售商都看準這個時間,進行開學物品促銷,但今年卻因為 Amazon 七月的 Prime Day 活動,讓這段購買潮提早引爆,甚至影響到實體店面原有的開學促銷時程, 及銷售成績。

  

 根據 CNBC,2015 年 Amazon 第一次舉辦七月 Prime Day 活動時,就已經在 back-to-school 購物季的網路零售成績達到最高峰,除此之外這一天的活動銷售數量已高於 2014 年 Black Friday 成績,而今年 Prime Day 銷售更是大幅向上成長了 60%

 

往年來看,這波 bcak-to-school 購物季通常會從七月底蔓延至九月初,無論是網路或是實體店面 ( brick-and-mortor stores) ,每個零售商都得好好把握這段期間、做好銷售活動的整體規劃,以獲得消費者們的忠誠度,讓他們願意做每年的回購,因為這是僅次於接下來十一月跟十二月 holiday season 的第二大消費者支出時段。

 

由於網路購物的興盛,實體店面在這波購物季中,從 2015 年的銷售額跟銷售數量相對 2014 年分別衰退 2.4% 與 3.4%;同時網路的銷售額與銷售數量則達到 14.5% 和 18.9% 的成長幅度。2016 年開始,所有網路零售業為了搭上七月中的 Prime Day 購買潮,紛紛提早開始促銷活動,以吸引更多消費者,可想而知,最大收穫者就是消費者了,他們在七月中即已花掉所有購買預算,自然就不會再繼續消費了,而以往到九月初的 back-to-school 購物季,也就隨著已被滿足的慾望提早結束了。

 

以目前的趨勢觀察,Amazon 的 Prime Day 效應勢必會再持續下去,所以所有的零售商們,尤其是網路零售,都可以將 back-to-school 的促銷活動提早規劃到七月,以趁勢提高銷售成績! 就連美國百貨業者 Macy's 與零售業大王 Walmart 為了與 Amazon's Prime Day 活動抗衡,紛紛都在今年七月於各自的網路商店推出 「Black Friday in July」與「免運費」促銷活動呢!有意爭取美國全年第二大銷售季的廠家們, 接下來都要提早規劃開學活動囉!

 

Stores including Macy's, Walmart and Banana Republic are offering deals around the same time as Amazon’s big Prime Day sale, which takes place on Tuesday.
Macy's is celebrating "Black Friday in July" by offering deals and free shipping on items on macys.com. From Wednesday to Sunday, customers can enjoy deals both online and in stores, and receive free shipping for orders over $50. 
Walmart is offering free shipping on all orders from Monday through July 15 and launched new online deals on items including an HDTV and Apple TV.

 

更多關於 Amazon’s Prime Day 請參考【 Amazon Prime Day 又來了!